Índice del trabajo

Respecto a vuestro proyecto, tenéis que cumplimentar los siguientes apartados:

  1.  Entorno
    1. Análisis del mercado (tamaño, estructura, características, tendencias)
    2. Análisis de la competencia (de marca, industrial y genérica)
    3. Fuerzas del macroentorno. PESTEL para marketing.
  2. Estrategia competitiva
  3. Conceptualización
    1. Criterios de Segmentación
    2. Buyer Persona
    3. Estrategias de segmentación (Targeting)
    4. Segmento(s) del Canvas de la Propuesta de Valor
    5. Producto(s) del Canvas de la Propuesta de Valor
    6. Valoración del marketing fit
    7. Mapa(s) de Posicionamiento
  4. Estructuración
    1. Definición detallada del producto (características técnicas)
    2. Diseño exterior
    3. Marca (nombre y logotipo)
    4. Packaging
    5. Cartera de productos
    6. aplicación TIC
    7. Fijación de precios (Costes, competencia y demanda)
  5. Comercialización
    1. Ajustes de precios
    2. Elección y motivación de canales de distribución
    3. Mix de comunicación
    4. Publicidad
    5. Fuerza de ventas
    6. Promoción de ventas
    7. Relaciones públicas
    8. Marketing directo y el e-commerce
  6. Fidelización
    1. Marketing de frecuencia
    2. Marketing de relaciones sociales.
    3. Marketing asociativo
  7. Presupuesto

Utilizar información del mercado tanto secundaria como primaria